مایکروسافت تبلیغات را در چت بینگ (Bing Chat) معرفی می کند، پلت فرم بدون تبلیغات را متحول می کند و فرصت های جدیدی را برای ناشران ارائه می دهد. مایکروسافت اعلام کرده است که قصد دارد تبلیغات را در تجربه چت بینگ مبتنی بر هوش مصنوعی معرفی کند. این یک حرکت قابل توجه است، زیرا چت بینگ تاکنون یک پلتفرم بدون آگهی بوده است. هدف ویژگی‌های پیشنهادی مانند تبلیغات در گپ، تجربیات شناور گسترده، و زیرنویس‌های غنی افزایش تعامل کاربر و درآمد برای ناشران است. مایکروسافت در یک پست وبلاگ توضیح می دهد که چرا این تغییر را ایجاد می کند.
چت بینگ (Bing Chat) برای ویژگی های تبلیغاتی، تکان دادن تجربه بدون آگهی :
از زمان راه‌اندازی تجربه جستجوی جدید Bing و مرورگر Edge، مایکروسافت هدف خود را ارائه یک تجربه همه جانبه شامل جستجو، چت، پاسخ ها و ایجاد محتوا کرده است. این استراتژی با بیش از 100 میلیون کاربر فعال روزانه در Bing و بیش از 100 میلیون چت ضبط شده در حال نتیجه دادن است.
جالب اینجاست که یک سوم کاربران در پیشنمایش با بینگ جدید هستند و فرصتی را برای ناشران ایجاد می‌کند. همانطور که چت بینگ برای پاسخگویی بهتر به نیازهای جستجوی کاربران تکامل می یابد، سوالاتی در مورد پیامدهای آن برای ناشران محتوا مطرح شده است.
اهداف مایکروسافت در این چشم انداز جستجوی جدید شامل موارد زیر است :
- جذب ترافیک بیشتر به سمت ناشران.
- افزایش درآمد برای ناشران از طریق ویژگی های جدید و تبلیغات.
- پرورش اکوسیستم سالم از طریق همکاری با صنعت.
داده های اولیه از پیش نمایش نشان می دهد که مایکروسافت در راه دستیابی به این اهداف است. پیاده سازی های منحصر به فرد، مانند نقل قول های پاسخ چت مرتبط با منابع و پیوندهای «بیشتر بیاموزید» به منابع اضافی، به این موفقیت کمک کرده‌اند.
بررسی فرصت های جدید برای ناشران :
مایکروسافت به طور فعال در حال بررسی راه های اضافی برای توزیع محتوا است که تأثیر مثبتی بر ترافیک و درآمد دارد. برخی از ایده های اولیه عبارتند از:
- تبلیغات در چت : مایکروسافت در حال بررسی قرار دادن تبلیغات در تجربه چت و به اشتراک گذاری درآمد تبلیغات با شرکای است که محتوای آنها در پاسخ به چت نقش داشته است.
- یک تجربه شناور گسترده : قرار دادن نشانگر روی پیوند ناشر، پیوندهای بیشتری را از آن ناشر نشان می‌دهد، مشارکت کاربر را تشویق می‌کند و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت ناشر هدایت می‌کند.
- زیرنویس های غنی برای شرکای Microsoft Start : قرار دادن یک عنوان غنی از محتوای دارای مجوز Microsoft Start در کنار پاسخ‌های چت می‌تواند باعث تعامل کاربر و اشتراک درآمد تبلیغات با شرکا شود.
اگرچه این بحث ها در مراحل اولیه هستند، بازخوردها مثبت بوده است. مایکروسافت قصد دارد به همکاری مستقیم با ناشران برای شکل دادن به آینده جستجو ادامه دهد.
به طور خلاصه :
موفقیت استراتژی همه کاره بینگ، که ترکیبی از جستجو، چت، پاسخ ها و ایجاد محتوا است، در پایگاه کاربر رو به رشد آن مشهود است. این رشد فرصتی بی نظیر برای ناشران فراهم می کند تا به مخاطبان جدید دست یابند و ترافیک را افزایش دهند.
همانطور که مایکروسافت به کشف فرصت های جدید برای ناشران، مانند تبلیغات در چت ادامه می دهد، پتانسیل افزایش تعامل کاربر و اشتراک درآمد تبلیغاتی آشکارتر می شود. اگرچه در مراحل اولیه، بازخورد مثبت ناشران نشان می دهد که این تغییرات می تواند نقطه عطفی در آینده جستجو و تبلیغات دیجیتال باشد.
