رنه ریچی، رابط سازنده یوتیوب، تصورات غلط را از بین می برد و بینش جدیدی در مورد الگوریتم یوتیوب ارائه می دهد. الگوریتم یوتیوب به مخاطب پاسخ می دهد. ویدئوها باید فورا بینندگان را جذب کنند. کلیف هنجر باید بیشتر استفاده شود. ظهور رسانه های اجتماعی در دهه گذشته منجر به تغییرات سریعی در نحوه ساختن و داستان گویی سازندگان در یوتیوب شده است. با توجه به اینکه کاربران می‌توانند هر لحظه کلیک کنند، یوتیوب‌برها باید رویکرد خود را به ویرایش و حفظ مخاطب تغییر دهند.

الگوریتم یوتیوب: اطلاعاتی از رابط سازنده، رنه ریچی

در بحث اخیر در پادکست ویرایش ، رنه ریچی، رابط سازنده یوتیوب، نظرات روشنگری درباره الگوریتم یوتیوب و نحوه تطبیق سازندگان با استراتژی‌های خود ارائه می‌دهد.

یوتیوب می گوید الگوریتم را سرزنش نکنید

ریچی این تصور غلط را در بین سازندگان ویدیو برطرف کرد که الگوریتم به تنهایی موفقیت یا شکست یک ویدیو را تعیین می کند. او توضیح داد که سازنده و مخاطب به همان اندازه تعیین کننده هستند. الگوریتم یک موجودیت مستقل با دستور کار نیست. در عوض، الگوریتم سیستمی است که به مخاطب پاسخ می دهد. بنابراین، سازنده و بینندگان نقش‌های حیاتی در پیشبرد عملکرد یک ویدیو دارند، حتی در یک چشم‌انداز رسانه‌ای الگوریتمی. الگوریتم بیشتر تعامل را منعکس می کند تا اینکه آن را شکل دهد. ریچی می گوید:

هنگامی که یک ویدیو موفق است، سازنده اغلب اعتبار را به خود اختصاص می دهد. با این حال، زمانی که یک ویدیو خوب کار نمی کند، الگوریتم اغلب سرزنش می شود.

ویرایش ویدئو در عصر رسانه های اجتماعی

این گفتگو به تأثیر رسانه های اجتماعی بر ویرایش ویدیو در 15 سال گذشته پرداخت. ریچی پیشنهاد کرد که با افزایش محتوای آنلاین، ویراستاران باید برای حفظ توجه بینندگان خود را وفق دهند. این اقتباس منجر به تغییر در تکنیک های داستان نویسی سنتی شده است. او توضیح می دهد:

ویراستاران متوجه شده اند که شما نمی توانید آهسته رایت را انجام دهید. شما نمی توانید شخصیت ضدقهرمان نامطلوب را معرفی کنید و نیم ساعت تا یک ساعت فرصت دهید تا تغییر کند، زیرا مردم کلیک می کنند.”

بینندگان را فوراً قلاب کنید

دوران ساخت روایت کند در YouTube گذشته است. در عوض، یوتیوب‌برهای موفق مجبور شده‌اند فوراً خود را با جذب بینندگان سازگار کنند. این وارونگی ساختار داستان سنتی به سازندگان کمک می‌کند بینندگان را در یک منظره دیجیتال شلوغ حفظ کنند. ریچی می گوید:

«پرده اول نمی تواند فقط یک مقدمه باشد. اولین عمل باید پاداش باشد. تصویر کوچک یک وعده می دهد و ویدیو باید آن را عملی کند.»

سازگاری کلید طول عمر است

ریچی بر نیاز به اختراع مجدد مداوم برای دستیابی به طول عمر در یوتیوب تاکید کرد:

سازندگان باید به طور مداوم قالب‌ها، زوایای و محتوای تازه‌ای را برای مخاطبان خود بیاورند.»

سازگاری می تواند به موفقیت پایدار در پلت فرم منجر شود. تکیه به یک طاقچه ضروری است، اما بسته‌بندی مجدد کپی و آزمایش ریز عکس‌ها و عناوین مختلف می‌تواند به افزایش جذابیت ویدیو در زمان مناسب کمک کند. ریچی ادامه می دهد:

« من تصویر کوچک را تغییر می‌دهم، عنوان را تغییر می‌دهم و اکنون مخاطبان وسیع‌تری را هدف قرار می‌دهم.»

کلیف هنجرز را در آغوش بگیرید

ریچی اشاره کرد که cliffhangers یک تاکتیک کم استفاده در یوتیوب است. مشابه نحوه استفاده از آنها در تلویزیون و فیلم، اجرای cliffhangers در انتهای ویدیوهای YouTube می تواند بینندگان را مشتاق تماشای ویدیوی بعدی کند تا ببینند چه اتفاقی می افتد. این باعث ایجاد هیجان و سرمایه گذاری در مخاطب می شود. ریچی پیشنهاد کرد که یوتیوب‌برها باید بیشتر از cliffhangers استفاده کنند تا بینندگان را جذب کنند و مشتاقانه منتظر قسمت‌های بعدی باشند.

ظهور محتوای ممتاز

ریچی گفتگو را با بحث در مورد محبوبیت روزافزون «محتوای ممتاز» در یوتیوب به پایان رساند. این به ویدیوهای باکیفیت و سرگرم کننده ای اشاره دارد که بینندگان دوست دارند به جای اینکه روی تلفن یا لپ تاپ خود روی صفحه نمایش های بزرگ مانند تلویزیون تماشا کنند. حرکت به سمت محتوای ممتاز YouTube نشان می‌دهد که بینندگان امروزی می‌خواهند با ویدیوهایی که ارزش تولید بالایی دارند، تجربه تماشای سینمایی و همهجانبه‌تری داشته باشند.

نکات کلیدی برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا

تغییراتی که توسط سازندگان برتر YouTube انجام شده است، چندین بینش را برای هر کسی که محتوای آنلاین ایجاد می کند ارائه می دهد.

بینندگان را فوراً قلاب کنید

برداشت اول مهم است که در YouTube باشد یا کانال های اجتماعی مارک دار شما. به طور پویا پیشنهاد خود را در لحظات افتتاحیه به نمایش بگذارید.

برآوردن نیازهای مخاطب

به معیارهای بیهوده مانند دنبال کنندگان یا مشترکین تکیه نکنید. مخاطبان اصلی خود را تجزیه و تحلیل کنید و به طور مداوم محتوای متناسب با علایق آنها را ارائه دهید.

درخواست تجدید نظر گسترده تر را آزمایش کنید

در حالی که جایگاه خود را پرورش می دهید، فرصت هایی را برای بسته بندی مجدد ویدیوها برای دستیابی به جمعیتی گسترده تر ارزیابی کنید. ترفندهای بند انگشتی می توانند جادویی داشته باشند.

سورپرایز و لذت

در نظر بگیرید که وعده‌های ویدیویی درک شده بیش از حد از انتظارات بینندگان ارائه شود. مانند MrBeast در تکمیل – و فراتر از – سرفصل های کلیک طعمه فکر کنید.

Cliffhangers را ایجاد کنید

بینندگان را از ویدیویی به ویدیو دیگر با مزاحمت استراتژیک قسمت‌های آینده، افشاگری‌ها، روش‌ها و غیره جذب کنید. اصول داستان سرایی سریالی را به کار ببرید.

ارزش تولید

همانطور که بینندگان YouTube به طور فزاینده ای خواستار کیفیت هستند، محتوای برجسته و تجربیاتی تولید کنید که ارزش وقت و توجه مخاطبان را داشته باشد.

به طور خلاصه

بازاریابان با گرفتن نشانه هایی از سازگارترین سازندگان YouTube، می توانند رویکرد ویدیویی خود را برای عصر رسانه های اجتماعی در آینده اثبات کنند. پلتفرم ها ممکن است تغییر کنند، اما داستان سرایی جذاب ماندگار است.